Imago van Brabant blijft sterk: warm én steeds innovatiever

Het imago van Brabant blijft stevig als regio met een warm en sociaal karakter, en ontwikkelt zich tegelijk steeds nadrukkelijker als kennis- en innovatieregio. Brabanders beoordelen de provincie gemiddeld een 8,1, niet Brabanders geven een 7,5. Daarmee behoort Brabant tot de best gewaardeerde provincies van Nederland. Dat blijkt uit de ImagoMonitor 2026, een periodiek onderzoek in opdracht van de provincie Noord-Brabant naar het beeld van Brabant.

Brabant naast ‘zacht’ steeds vaker ook ‘slim’
Deze editie van 2026 is de derde editie van de monitor, waardoor de wat langere termijn ontwikkelingen te zien zijn. Gezelligheid, gastvrijheid en sociale verbondenheid vormen nog altijd de kern van het Brabantse imago. Meer dan 90% van de respondenten associeert Brabant met waarden als sociaal, hartelijk en samenwerkingsgericht.

Tegelijk wordt Brabant steeds vaker gezien als vooruitstrevend. Associaties zoals innovatief, high tech, ambitieus en grensverleggend worden door respondenten in deze ImagoMonitor vaker genoemd dan in vorige edities. Maar liefst 67% van de Brabanders vindt dat Brabant inmiddels behoort tot de belangrijkste kennis- en innovatieregio's van Europa. Innovatie is nog niet altijd het eerste waar mensen spontaan aan denken, maar wordt wél (h)erkend wanneer hier expliciet naar wordt gevraagd. Grote namen als ASML en Philips spelen daarbij een belangrijke rol.

“Mensen zien ons als een warme, sociale regio waar het prettig leven en samenwerken is. Dat is geen verrassing, maar wel iets om te koesteren. Tegelijk laat deze derde meting zien dat Brabant zich steeds nadrukkelijker ontwikkelt als kennis- en innovatieregio. En dat wordt ook echt herkend”, aldus Saskia Boelema, gedeputeerde provincie Noord-Brabant.

Sterk en breed gedragen imago
Het algemene beeld van Brabant is onverminderd positief. 97% van de Brabanders en 94% van de niet Brabanders heeft een positieve indruk van de provincie. Brabanders geven gemiddeld een 8,1, niet Brabanders een 7,5. Daarmee behoort Brabant tot de best gewaardeerde provincies van Nederland.

Blik op de toekomst
Hoewel het optimisme onder Brabanders over de toekomst iets is afgenomen, is ook het aandeel dat negatief is sterk gedaald. Onder niet Brabanders blijft het toekomstbeeld stabiel en overwegend positief. Dat onderstreept de veerkracht en aantrekkingskracht van Brabant als regio. Gezelligheid, gastvrijheid en sociale verbondenheid vormen nog altijd de kern van het Brabantse imago, zo blijkt uit de ImagoMonitor 2026

Waarom de ImagoMonitor
De provincie werkt samen met partners aan een sterk en herkenbaar beeld van Brabant. Om dat effectief te kunnen doen, is inzicht nodig in hoe de regio daadwerkelijk wordt gezien. Daarom ontwikkelde Brabant Branding in opdracht van de provincie, de ImagoMonitor: een tweejaarlijks onderzoek dat laat zien welke waarden stevig verankerd zijn in het imago van Brabant en waar kansen liggen om het verhaal van de regio verder te versterken.

De uitkomsten van de ImagoMonitor vormen een belangrijk strategisch kompas: ze helpen bij het maken van keuzes in positionering, communicatie en samenwerking, zodat het beeld van Brabant aansluit bij de beleving van vandaag én de ambities voor morgen.