Time to Momo zet streep door TikTok-rij: ‘Een stad ontdek je niet met een algoritme’

ChatGPT maakt je planning, TikTok vertelt waar je moet eten en Google Maps staat voor vertrek al vol met opgeslagen adressen. Voor een stedentrip verzamel je moeiteloos honderd restaurants, koffiebars en ‘hidden gems’. Maar eenmaal op je bestemming kom je er al snel achter dat deze tips verre van origineel zijn: ze komen allemaal uit dezelfde digitale grabbelton. En zo sta je gezellig met z’n allen in de TikTok-rij.

Volgens de ANWB Vakantiemonitor 2026 gebruikt 39 procent van de Nederlanders AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Copilot bij het plannen van een vakantie, tegenover 24 procent een jaar eerder. Ook sociale media bepalen steeds vaker waar we naartoe gaan: ANWB constateerde dat 61 procent van de 19- tot 30-jarigen sociale media gebruikt voor reisinspiratie.

Time to Momo, uitgeverij van de gelijknamige reisgidsenserie, signaleert de keerzijde van dit digitale geweld. Directeur Mart Evers: “Reizigers zijn soms uren bezig met online lijstjes waarop steeds dezelfde adressen terugkomen. Ook AI put vaak uit diezelfde populaire bronnen. Het resultaat: elke reis wordt een eenheidsworst. Het reizen wordt zo steeds minder leuk.”

“Voor mij is een stedentrip geslaagd als je een toffe plek ontdekt waar je zelf nooit terecht was gekomen”, zegt Evers. “Dat kleine restaurant, het pleintje buiten de gebaande paden, dat café waar je nog een uur bleef zitten. Dáár maken onze locals de routes en gidsen voor. Juist nu een algoritme je in een paar seconden honderden suggesties kan geven, geloof ik dat die menselijke selectie waardevoller is dan ooit.”

En onze locals met een Bossche connectie zijn…
Valencia-local Fleur van de Put komt oorspronkelijk uit Den Bosch, maar noemt inmiddels Valencia haar thuis. Voor Time to Momo deelt ze de plekken waar ze zelf graag komt: van lokale marktjes en levendige wijken tot het strand.

Ook Dublin-local Wouter Lasonder heeft Brabantse roots. Hij groeide op in Helvoirt en kent inmiddels de Ierse hoofdstad door en door. Hij neemt reizigers mee naar wijken als Northside en de Docklands, waar je een heel andere kant van Dublin ontdekt.

Time to Momo brengt reizigers zo buiten de gebaande paden, naar ondernemers en plekken die een stad karakter geven. Met succes, want Time to Momo is de bestverkochte reisgids van Nederland en Vlaanderen.

Reisgidsen vernieuwd
Omdat Time to Momo gelooft in de blijvende behoefte aan goede reisgidsen, kiest de uitgeverij voor een grote relaunch: de gidsen hebben een nieuw ontwerp, duidelijkere cartografie, sterkere inhoud en ruimte voor persoonlijke aantekeningen. Daarbij werd de feedback van achthonderd reizigers meegenomen. Op 8 september verschijnen de eerste twintig bestemmingen in alle boekhandels. De overige titels volgen in 2027.

De relaunch gaat samen met een landelijke campagne waarin Time to Momo letterlijk een streep zet door termen als TikTok-rij, algoritme en ChatGPT. Daarmee brengt het merk dezelfde overtuiging naar buiten waarmee het ruim twintig jaar geleden begon: de beste tips komen van locals.

Is Time to Momo dan tegen digitaal? Nee, zeker niet. “Je kunt alle routes ook via onze app lopen. Hierin kun je ook favoriete adressen opslaan. Ideaal voor wie toch graag met de telefoon op pad gaat, maar nog steeds niet eindeloos wil scrollen.”